微信目前為止有9.8億用戶，經(jīng)過7年的高速發(fā)展，微信已然成為了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的國民級(jí)應(yīng)用，是一款強(qiáng)社交的應(yīng)用，年近一年來直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)1742.5億元。微信已非一個(gè)單單的產(chǎn)品，也不只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而是一個(gè)生態(tài)。微信生態(tài)，裹卷的不止微信團(tuán)隊(duì)和用戶，還有百萬量級(jí)的開發(fā)者和商家，特別是通過即時(shí)通訊、公眾號(hào)、小程序、小游戲還有企業(yè)微信等5種連接的賦能，造成的微信生態(tài)究竟怎么樣?
1、連接即時(shí)通信
如今，我們往往忽略微信最基本的功能：即時(shí)通訊。2011年騰訊推出微信，最先取代手機(jī)的2個(gè)原生功能，就是短信和電話。是不是越來越有一種感覺，微信應(yīng)該是每一部手機(jī)里的標(biāo)配應(yīng)用?
更新微信到 6.6.0 版后，你向別人發(fā)起語音聊天，對方的手機(jī)會(huì)跟系統(tǒng)自帶的來電一樣，自動(dòng)彈出，響鈴!就算對方?jīng)]有在微信里，也能像來電一樣，顯示出來。這使得微信更加深入到手機(jī)操作體驗(yàn)中，給用戶提供更好的即時(shí)通訊服務(wù)。
一如既往的重視即時(shí)通訊，為近10億用戶提供更好的消息、社交服務(wù)，微信是很明智的。因?yàn)檫@個(gè)基礎(chǔ)功能的連接，微信無限的想象空間和生態(tài)才成為可能。
2、連接內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?018微信公開課PRO現(xiàn)場宣布，可以通過手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作和管理的微信公眾號(hào)APP正在開發(fā)，目前還達(dá)不到預(yù)期，但很快會(huì)推出。而實(shí)際上，最近半年，微信陸續(xù)推出公眾號(hào)定時(shí)群發(fā)功能、公眾平臺(tái)助手、全面開放原創(chuàng)功能等重大動(dòng)作，可以說，很大程度上解放了成百上千萬的內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)業(yè)者。
通過公眾號(hào)，連接了近10億內(nèi)容閱讀和消費(fèi)用戶。而且，基于不考慮最大利益化，只考慮對錯(cuò)，張小龍表示公眾號(hào)里的訂閱號(hào)，不會(huì)采用信息流推薦模式。微信把公眾號(hào)和內(nèi)容的產(chǎn)品邏輯梳理得更加清晰，當(dāng)然除了贊賞，內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)業(yè)者們還有付費(fèi)內(nèi)容、內(nèi)容營銷、廣告流量主等變現(xiàn)方式?？梢哉f，過去五六年，微信的內(nèi)容生態(tài)還是讓很多人掙到了錢，讓再小的個(gè)體(人或公司)都有了品牌。
3、連接企業(yè)管理
關(guān)于企業(yè)微信，張小龍?jiān)?018年1月15日的廣州有一句話
“有了微信以后，我覺得大家工作的強(qiáng)大更大了，并且更辛苦一些了，所以有時(shí)候我們自己內(nèi)部也說，能不能把工作信息轉(zhuǎn)移到企業(yè)微信里面去？”
150萬家注冊企業(yè)、3000萬活躍用戶的企業(yè)微信，要打造企業(yè)“專屬連接器”,如果說微信是一種生活方式，從誕生到現(xiàn)在7年間，確實(shí)給越來越多的人們帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的便捷生活體驗(yàn)，但也越來越像一個(gè)黑洞，吞噬著大家的時(shí)間和注意力。這里面，由于工作和生活的界線在日常日益模糊，絕大多數(shù)公司都會(huì)把微信當(dāng)做一個(gè)提高工作效率的工具使用，更是讓很多人為微信所累，快樂變少。
4、連接輕量級(jí)APP
過去的52周共計(jì)小程序發(fā)布了32次新能力，保持著小步快跑式的升級(jí)迭代，這就是外界感覺微信團(tuán)隊(duì)押注重兵的小程序。從2017年1月上線到2018年1月，小程序生態(tài)中已經(jīng)擁有1.7億日活用戶、上線了58萬個(gè)小程序、吸引了超過100萬個(gè)開發(fā)者加入、覆蓋2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)。
張小龍的微信團(tuán)隊(duì)顯然為此思考了相當(dāng)一段時(shí)間，針對第一個(gè)問題，已經(jīng)把微信界面下拉能出來的空間給了小程序。但張小龍強(qiáng)調(diào)小程序也不會(huì)有中心化的導(dǎo)流入口，會(huì)保持即點(diǎn)即用、用完即走的訪問方式，他解釋，“去年我說用完即走，其實(shí)后面還有一句，走了還會(huì)再回來”，除了微信真的已經(jīng)是中國人使用頻次最多和打開場景最豐富的應(yīng)用，小程序這種高效而便捷的體驗(yàn)也自然地讓用戶用完再回來。
變現(xiàn)和盈利方面，微信團(tuán)隊(duì)透露已開始內(nèi)測小程序廣告組件，將在完善后盡快開放。另外，也在減少人力成本甚至無人零售方面，加大小程序的應(yīng)用拓展面。門店小程序、附近的小程序、小程序開發(fā)助手、內(nèi)嵌網(wǎng)頁、自定義組件、小游戲……100余項(xiàng)小程序服務(wù)體驗(yàn)，難道不是比剛開始的微信還要大的一個(gè)物聯(lián)新生態(tài)嗎?
5、連接小游戲
2017年12月28日，一個(gè)名為“跳一跳”的小游戲隨著微信新版本上線而出現(xiàn)。于是，微信又創(chuàng)造了個(gè)紀(jì)錄：同一天里，有超過1億的用戶指揮手機(jī)屏幕里的小人兒在一個(gè)又一個(gè)格子上跳來跳去，樂此不疲。
微信團(tuán)隊(duì)開發(fā)這個(gè)簡單DEMO，意在證明小游戲的生命力，也相應(yīng)的把小游戲的地位和價(jià)值往小程序范疇外拉動(dòng)了至少半步。奧妙在哪?數(shù)據(jù)實(shí)在太打動(dòng)人了：上線不足1月，小游戲累計(jì)使用用戶數(shù)量達(dá)3.1億，小游戲代表作之一的“跳一跳”，用戶次日留存率達(dá)到65%，7日留存率更高達(dá)52%，數(shù)倍遠(yuǎn)超于移動(dòng)游戲行業(yè)的平均水平。
小程序這樣的游戲大殺器，騰訊不可能放過。什么優(yōu)勢?
總結(jié)起來3點(diǎn)——
1 、即點(diǎn)即玩、無需下載安裝。
2 、全面兼容和支持H5游戲，提供了全新的社交互動(dòng)方式。
3 、基于微信9.8億月活用戶的體量與社交關(guān)系，小游戲可以更快地在好友間“病毒式”傳播，激發(fā)用戶對游戲體驗(yàn)的興趣。
目前微信已然成功構(gòu)建微信生態(tài)，2018年有多少企業(yè)能夠在微信生態(tài)風(fēng)口迎風(fēng)而上？讓我們拭目以待~
